برندها چگونه باید چرم میکروفایبر گیاهی را به مشتریان عرضه کنند؟
مصرف کنندگان به ندرت مشخصات مواد را خریداری می کنند. آنها یک داستان محصول را می خرند: ظاهر، احساس، عملکرد، متناسب با ارزش های آنها و نحوه استفاده آنها از کالای نهایی.
برای مارک‌هایی که از چرم میکروفیبر گیاهی استفاده می‌کنند، وظیفه بازاریابی این است که حقایق مواد فنی را به مزایای واضح مصرف‌کننده تبدیل کند، بدون اینکه پایداری، دوام یا فرضیات رایگان{0}}حیوانی را به ادعاهای مطلق تبدیل کند.
قوی ترین پیام پشتوانه-شواهد است
با حقایقی شروع کنید که می‌توانید برای مواد دقیق مستندسازی کنید: دامنه ادعای رایگان حیوانی-، ساخت سطح، کاربرد مورد نظر، عملکرد آزمایش شده و ظاهر تأیید شده. سپس آن حقایق را به زبانی که مصرف کنندگان می توانند درک کنند ترجمه کنید.
ویژگی های مادی را به مزایای مصرف کننده تبدیل کنید
| واقعیت مادی | معنی مصرف کننده | زبان بازاریابی ایمن تر |
|---|---|---|
| اعلامیه مواد حیوانی-رایگان برای مقاله دقیق | جایگزینی برای چرم حیوانات ارائه می دهد | "ساخته شده با مواد چرم مصنوعی{0}رایگان حیوانات تایید شده." |
| فرمت رول کنترل شده-سطح و رنگ | ظاهر ثابت در بین محصولات | "برای رنگ و دانه ثابت در کل مجموعه طراحی شده است." |
| عملکرد واجد شرایط سایش یا انعطاف پذیری | مواد برای استفاده مکرر روزمره انتخاب شده است | "برای سایش و حرکت مورد انتظار در استفاده روزمره انتخاب شده است." |
| سطح نرم-لمسی یا چرمی- | تجربه لمسی تصفیه شده | "یک سطح صاف و تصفیه شده با احساسی الهام گرفته از چرم." |
| تست پاک کننده یا لکه تعریف شده | نگهداری آسان‌تر-روز به-روز به روز | "تست شده برای روال تمیز کردن توصیه شده." |
مصرف کنندگان به یک داستان محصول نیاز دارند، نه یک سخنرانی پلیمری
چه احساسی دارد
نرمی، لطافت، چرت زدن یا شخصیت لمسی را به زبانی که مشتری تصور می کند توضیح دهید.
چرا انتخاب شد
مواد را به طرح و استفاده محصول نهایی متصل کنید.
چگونه آن را انجام می دهد
داده‌های مربوط به پوشیدن، انعطاف‌پذیری یا تمیز کردن را به مزایای استفاده عملی تبدیل کنید.
منظور از ادعای وگان چیست
به جای استفاده از زبان اخلاقی مبهم، حیوان تعریف شده-را آزادانه بیان کنید.
چگونه از آن مراقبت کنیم
بر اساس مواد تایید شده، راهنمایی های واقع بینانه تمیز کردن را ارائه دهید.
آنچه را که نباید قول داد
از ادعاهای بدون شواهد، طول عمر تضمین شده، ضربه صفر، زیست تخریب پذیر یا کاملا قابل بازیافت اجتناب کنید.
بازاریابی چرم میکروفیبر وگان برای کیف و کالاهای چرمی
کیف ها یک مورد استفاده قوی B2B2C هستند زیرا مصرف کنندگان مستقیماً به ظاهر سطح، احساس دست، رنگ، ساختار و سهولت مراقبت پاسخ می دهند. بنابراین بازاریابی باید ساخت مواد را به تجربه کیسه تمام شده متصل کند.
مزایای مصرف کننده مفید
- چرم الهام گرفته از دانه-و حس لامسه
- رنگ ثابت در سراسر محصولات اجرا می شود
- مناسب برای طرح های کیف های ساختاری یا نرم
- می تواند برای تاشو و پردازش لبه ارزیابی شود
- مکان{0}}رایگان حیوانات در جایی که تأیید شد
شواهد فنی در پشت پیام
- نمونه فیزیکی تایید شده
- مرجع رنگ و دانه
- ارزیابی چین و چروک
- خراش یا سطح{0}}تست سایش در صورت لزوم
- بیانیه منبع حیوان{0}}تامین کننده
آماده-استفاده از-پیام‌رسانی مشتری برای کیف‌ها
ساخته شده با مواد میکروفیبر رایگان{0}}حیوانی که به دلیل احساس صاف دست، دانه های تصفیه شده و روکش ثابت انتخاب شده است.
طراحی شده با سطح چرم مصنوعی سبک وزن که از جابجایی روزمره، تا کردن و مراقبت آسان پشتیبانی می کند.
ساخته شده با ساختار میکروفیبر کنترل شده که برای پشتیبانی از یک شبح تمیز، پانل های پایدار و ظاهر سطح ثابت انتخاب شده است.
نحوه بازاریابی چرم میکروفایبر وگان برای کفش
بازاریابی کفش باید مواد را به حرکت، تناسب، ظاهر و طراحی محصول مرتبط کند. از ادعای اینکه چرم میکروفایبر به طور کلی قوی‌تر، تنفس‌پذیرتر یا ماندگارتر از چرم طبیعی است خودداری کنید، مگر اینکه مقایسه در شرایط مشابه آزمایش شده باشد.
| ورودی فنی | سود مصرف کننده | جمله بندی پیشنهادی |
|---|---|---|
| عملکرد انعطاف پذیر واجد شرایط | برای حرکت مکرر طراحی شده است | "برای خم شدن مکرر مورد انتظار در کفش انتخاب شده است." |
| دست نرم و ضخامت کنترل شده | از ساخت و ساز فوقانی متمرکز{0}}به راحتی پشتیبانی می کند | "یک ماده رویه مصنوعی نرم که برای ساخت کفش های انعطاف پذیر ساخته شده است." |
| اعلامیه رایگان-حیوان | جایگزین چرم حیوانات | "ساخته شده با مواد چرم مصنوعی{0}رایگان حیوانات." |
"وگان" را به یک ادعای پایداری تایید نشده تبدیل نکنید
وگان دامنه ادعای منشأ حیوانی-را توصیف می‌کند. این به طور خودکار مصرف آب کمتر، انتشار کربن کمتر، قابلیت بازیافت، زیست تخریب پذیری یا تأثیر کلی کمتر زیست محیطی را ثابت نمی کند.
| از گفتن بپرهیز | چرا خطرناک است | به جای آن استفاده کنید |
|---|---|---|
| "100% سازگار با محیط زیست-" | تأثیرات زیست‌محیطی{0}}چند عاملی است و نیاز به یک مبنای تعریف‌شده دارد | ویژگی محیطی تایید شده خاص را بیان کنید |
| "آب کمتری نسبت به چرم مصرف می کند" | به یک مرز مقایسه و داده های تعریف شده نیاز دارد | از ادعاهای مربوط به آب فقط در مواردی استفاده کنید که{1} شواهد خاصی وجود دارد |
| "تاثیر زیست محیطی صفر" | هیچ مسیر تولید مواد تاثیری صفر ندارد | بهبودهای فرآیند مستند یا ویژگی های مواد را شرح دهید |
| "کاملا قابل بازیافت" | بازیافت چرم مصنوعی چند لایه ممکن است دشوار باشد | در صورت وجود، محتوای بازیافتی تأیید شده را جداگانه توضیح دهید |
| "زیست تخریب پذیر" | به شواهد{0}}تخریب زیستی خاصی نیاز دارد | حذف کنید مگر اینکه مقاله دقیق دارای شواهدی باشد |
یک ادعای مصرف کننده از شواهد تامین کننده ایجاد کنید
مقاله دقیق، ساخت و برنامه مورد نظر را تأیید کنید.
اظهارنامه ها، TDS، گزارش های آزمایش و نمونه های تایید شده را بررسی کنید.
زبان فنی را به مزیت محصول{0}مشتری تبدیل کنید.
اطمینان حاصل کنید که عبارت نهایی بیش از آنچه شواهد ثابت می کند بیان نمی کند.
ادعاهای مصرف کننده باید با نوع شواهد مطابقت داشته باشد
| شواهد | آنچه را پشتیبانی می کند | آنچه که به صورت خودکار پشتیبانی نمی کند |
|---|---|---|
| اعلامیه وگان تامین کننده | ادعای منشأ حیوانی تعریف شده-برای مقاله و محدوده ذکر شده | پایداری، زیست تخریب پذیری یا برتری زیست محیطی |
| تست سایش / انعطاف پذیری | عملکرد تحت روش و شرایط ذکر شده | طول عمر تضمین شده در سال |
| تست تمیز کردن | سازگاری با پاک کننده و روش آزمایش شده | مقاومت در برابر هر ماده شیمیایی |
| بازیافت{0}}سند محتوای | محدوده محتوای بازیافتی{0}} مستند | قابلیت بازیافت کامل-محصول یا تأثیر کم کربن |
پنج زاویه ارسال پیام مصرف کننده برای چرم میکروفیبر گیاهی
حیوانات{0}}انتخاب رایگان
زمانی استفاده کنید که مواد دقیق و دامنه ادعا مستند شده باشد.
ظاهر تصفیه شده
دانه، رنگ، لمس و سطح کنترل شده را برجسته کنید.
اجرای روزمره
عملکرد انعطاف پذیر، سایش یا تمیز کردن تایید شده را به استفاده تبدیل کنید.
آزادی طراحی
روی رنگ، بافت، ضخامت و امکانات کاربردی تمرکز کنید.
تولید منسجم
برای برندهایی که نیاز به ظاهر تکرارپذیر در کلکسیون دارند مفید است.
داستان مواد مستند
پیام های مصرف کننده را به اسناد تامین کننده و قابلیت ردیابی متصل کنید.
چگونه به تیم بازاریابی خود توضیح دهید
تیم منبع نباید فقط نام محصولی مانند "چرم میکروفیبر گیاهی" را بازاریابی کند. یک گزارش بازاریابی داخلی مفید باید حاوی ادعاهایی باشد که برند مجاز به انجام آن است.
| فیلد مختصر | چه چیزی را شامل شود |
|---|---|
| هویت مادی | ساخت و ساز دقیق مقاله و مواد |
| ادعای وگان | عبارت و محدوده اعلامیه تایید شده |
| سود مصرف کننده | مزایای محصول عملی مرتبط با مواد |
| شواهد فنی | آزمون مربوطه، نمونه یا سند تامین کننده |
| ادعاهای ممنوع | تیم بازاریابی نباید از عبارات پشتیبانی نشده استفاده کند |
نمونه کپی صفحه محصول برای یک برند کیف وگان
این کیف با مواد میکروفیبر رایگان{0}حیوانی ساخته شده است که به دلیل دانه های تصفیه شده، رنگ ثابت و حس ساختاری دست انتخاب شده است.
مواد برای تاشو، دوخت و سایش سطح مورد انتظار در ساخت کیسه به پایان رسید ارزیابی شد.
دستورالعمل های تمیز کردن توصیه شده را دنبال کنید تا به حفظ ظاهر سطح در طول زمان کمک کنید.
به تحقیق در مورد مواد گیاهی و برند خود ادامه دهید
برای خط تولید خود به یک داستان مواد گیاهی نیاز دارید؟
محصول نهایی، جزء، موقعیت‌یابی مصرف‌کننده هدف، مقاله میکروفیبر پیشنهادی، الزامات ادعای گیاهخواری، سطح مورد نظر، اولویت‌های عملکرد، نیازهای مستندات، کمیت، بازار مقصد و زمان‌بندی پروژه را به اشتراک بگذارید.
درخواست پشتیبانی مواد و ادعا
نوع محصول، مصرف کننده هدف، ساخت مواد، دامنه ادعای گیاهخواری، الزامات عملکرد و حجم پروژه خود را شامل کنید.
توصیه مواد گیاهی را درخواست کنیدسوالات متداول بازاریابی چرم وگان
چگونه یک برند باید چرم میکروفیبر گیاهی را برای مصرف کنندگان توضیح دهد؟
با مزیت محصول شروع کنید: ظاهر، احساس، کاربرد و عملکرد مورد نظر. ادعای رایگان حیوانی را فقط در محدوده مستند توضیح دهید و از اصطلاحات فنی بپرهیزید مگر اینکه به مشتری در درک محصول کمک کند.
آیا می توانم چرم گیاهی را به عنوان سازگار با محیط زیست-به بازار عرضه کنم؟
وضعیت گیاهخواری به تنهایی برتری زیست محیطی را ایجاد نمی کند. فقط زمانی از ادعاهای محیطی استفاده کنید که مطالب دقیق شواهدی برای ویژگی تبلیغ شده داشته باشد.
آیا می توانم بگویم چرم میکروفایبر بیشتر از چرم طبیعی دوام می آورد؟
نه به عنوان یک ادعای جهانی. دوام نسبی باید بر اساس محصولات معادل، روش های آزمایش یکسان و شرایط خدمات مربوطه باشد. از تبدیل نتایج تسریع شده تست به سال های تضمین شده استفاده خودداری کنید.
زاویه بازاریابی قوی برای کیف های دستی وگان چیست؟
یک{0}}داستان مواد رایگان تأیید شده حیوانی را با مزایای خاص محصول-ترکیب کنید.
تیم های بازاریابی چه شواهدی باید از منبع یابی دریافت کنند؟
شواهد مفید می تواند شامل مشخصات دقیق مواد، اعلامیه گیاهخواری، TDS، گزارش های آزمایش مربوطه، نمونه های تایید شده و لیستی از ادعاهایی باشد که برای مقاله انتخابی پشتیبانی می شوند.
هنگام درخواست مواد میکروفیبر گیاهی چه چیزی باید ارسال کنم؟
محصول و جزء نهایی، موقعیت‌یابی مصرف‌کننده هدف، مواد فعلی یا نمونه مرجع، دامنه ادعای گیاهخواری، هدف ظاهری، تست‌های عملکرد مورد نیاز، مقدار، بازار مقصد و زمان‌بندی پروژه را ارسال کنید.
